정부 지원 '여행가는 가을' 캠페인, 국내 소도시 여행 활성화 기대

문화체육관광부와 한국관광공사는 2026년 10월과 11월에 걸쳐 '2026 여행가는 가을' 캠페인을 진행하며 국내 여행객들에게 다양한 할인 혜택을 제공한다. 특히 인구감소지역과 섬 지역 방문을 장려하기 위한 교통 및 숙박비 지원이 강화되어, 가을철 국내 여행 수요를 진작하고 지역 경제 활성화에 기여할 것으로 보인다.

이번 캠페인의 교통 혜택 중 하나로, 문화체육관광부와 한국관광공사가 2026년 10월 발표한 '2026 여행가는 가을' 캠페인 자료에 따르면 자가용 운전자는 티맵을 이용해 인구감소지역 89곳을 방문하고 친환경 안전 여행 서약 후 30km 이상 주행하면 최대 3만 포인트를 받을 수 있다. 전기차 운전자, 디지털 관광주민증 사용자, 후기 영상 작성자에게는 추가 포인트가 지급된다. 코레일은 인구감소지역 41곳의 지정된 관광지를 방문하고 인증하면 열차 운임의 100% 상당 할인권을 제공하며, 5개 노선 테마열차 50% 할인과 '내일로 패스' 2만 원 할인도 포함된다.

숙박 부문에서는 약 8만 장의 비수도권 숙박할인권이 9월 22일부터 온라인 여행사 채널을 통해 발급되었으며, 비수도권 지역 숙박상품에 적용 가능하다. 특히 '2026년 여수세계섬박람회'와 연계하여 섬 지역 전용 할인권 1만 장이 신설되어, 7만 원 이상 숙박 시 5만 원, 7만 원 미만 시 3만 원 할인이 적용된다. 행정안전부는 10월 1일부터 11월 4일까지 섬 여행 경비 지원을 확대하여 1박 이상 섬 여행 시 최대 10만 원을 지원하며, 사전 신청은 9월 8일부터 9월 21일까지 '2026년 섬 방문의 해' 공식 누리집에서 진행되었다.

지역 지원 혜택으로는 하반기 사업 시행 지역을 방문하면 여행경비의 50%를 모바일 지역사랑상품권으로 환급받을 수 있다. 개인당 최대 10만 원, 청년은 최대 14만 원까지 지원되며, 신청자는 여행 계획을 지자체 승인받은 뒤 증빙자료를 제출해야 한다. 또한 최근 집중호우 피해를 입은 거제시와 통영시의 관광 회복을 위해 지역 관광상품 할인, 모객 지원, 관광지 방문 인증 행사 등 특별 지원책이 마련되었다.

최근 여행 트렌드는 짧은 연휴를 활용한 근거리 해외여행이나 이동 부담이 적은 소도시 및 로컬 휴양지에 대한 선호가 두드러진다. 트립닷컴이 2026년 10월 발표한 자료에 따르면 해외여행 1순위는 일본으로 오사카, 후쿠오카, 도쿄 순으로 인기가 높으며, 엔저 효과로 일본의 인기는 지속되고 있다. 중국은 비자 완화로 전년 대비 24.2% 증가한 것으로 나타났다.

국내 여행에서는 부산, 서귀포, 제주 외에 익산, 아산, 고창, 양평, 천안, 홍천, 태백 등 소도시의 예약이 증가하는 추세다. 이는 '여행가는 가을' 캠페인이 소도시 및 인구감소지역에 집중하는 지원 정책과 맞물려 국내 소도시 여행 활성화에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 분석된다.

PwC의 「Voice of the Consumer 2026」 보고서는 건강이 일시적인 치료에서 지속적인 관리로, 의료기관 중심에서 소비자 중심으로 이동하고 있다고 분석했다. 이 보고서는 2026년 트렌드 키워드 중 하나로 '건강지능(HQ)'을 언급하며, 젊은 세대까지 건강 관리에 적극적으로 나서는 현상을 설명한다. 이러한 소비자 중심의 건강 관리 트렌드는 여행 중에도 건강을 고려하는 '웰니스 여행' 수요 증가로 이어질 수 있다.

'여행가는 가을' 캠페인은 국내 소도시와 지역 경제에 활력을 불어넣는 동시에, 변화하는 여행 트렌드에 부응하여 국내 여행의 매력을 재발견하는 기회를 제공할 것으로 기대된다. 특히 인구감소지역과 섬 지역에 대한 집중 지원은 지역 균형 발전에도 기여할 전망이다. 이 캠페인은 단순한 여행 장려를 넘어 지역 활성화와 국민 건강 증진이라는 다층적인 목표를 추구한다.